Rebranding zonder
het mandaat te verliezen.
Voor NGO’s, publieke instellingen en missiegedreven organisaties waarvan het merk achterloopt op het werk — of op het moment. Positionering, identiteit en narratief die het mandaat respecteren en publiek vertrouwen verdienen.
- VoorNGO · publiek · cultureel
- PraktijkStrategie & identiteit
- RisicoprofielHoog
Een publiek merk is geen product.
Een rebrand moet zich daarnaar gedragen.
Missiegedreven organisaties dragen legitimiteit die consumentmerken hooguit kunnen kopen. Een rebrand aangepakt als productlancering brengt die legitimiteit in gevaar — leden, donoren en het publiek voor wie de organisatie bestaat raken vervreemd. Het werk is delicaat, politiek en laat geen ruimte voor ijdelheid.
Waarom rebranding van publieke organisaties misloopt.
- 01
Het merk behandelen als product.
Geleende startup-energie die decennia van vertrouwen platslaat tot een swoosh en een wordmark.
- 02
Interne politiek negeren.
Identiteitswerk dat als verrassing arriveert bij wie het moet verdedigen voor besturen, leden of parlementen.
- 03
Overcorrigerend verhaal.
Alles willen zijn voor iedereen, en uiteindelijk leesbaar zijn voor niemand.
- 04
Visuele ambitie zonder operationele realiteit.
Een prachtig systeem dat het interne team zes maanden na lancering niet meer kan dragen.
Een rebrand gebouwd voor de instelling die ze is.
We bouwen het proces rond reële institutionele beperkingen — besturen, toezichthouders, lidstaten, gemeenschapsvertrouwen — en behandelen die als ontwerp-inputs, niet als obstakels.
- 01
Luister naar de instelling.
Interne interviews, documentonderzoek en stakeholdermapping. Wat de organisatie werkelijk is, onder het strategiedeck.
- 02
Lees de publieke context.
Hoe de organisatie gepercipieerd wordt, door wie, en waar het echte legitimiteitsverschil zit.
- 03
Positioneer eerlijk.
Een positie waar de organisatie zich aan kan houden — geen mooie praatjes die breken zodra ze getest worden.
- 04
Bouw een systeem dat het team kan dragen.
Identiteit, stem en tools ontworpen voor de werkelijke interne capaciteit die ze moet bedienen.
Een brief op uw bureau? Spreek met een partner — geen planner.
- 01Herpositionering & narratief
Publieke positie, intern verhaal en de taal om over beide te spreken.
- 02Visuele identiteit
Logo, typografie, kleur en een art direction-systeem ontworpen om jaren mee te gaan zonder gedateerd te ogen.
- 03Stem & redactie
Tone, registers en redactionele richtlijnen voor meertalige, multi-publiek realiteiten.
- 04Uitrol & enablement
Lanceerplan, interne training en tooling voor het in-house team dat overneemt.
Geselecteerd institutioneel en publiek werk.
- BCCH — Brussels Centre for Collaboration in HealthStructuring collaboration for European children's healthRebrand, identiteit, systeem→
- Tracé BrusselsEen helderdere identiteit voor werk en opleiding in BrusselRebrand, identiteit, website→
- meemooEen Vlaams archiefinstituut een helderdere publieke stem gevenPositionering, identiteit→
Eerlijke antwoorden.
- Werken jullie binnen formele publieke aanbestedingen?
- Ja. We hebben ervaring met formele tenders voor EU-organen, overheden en publieke instellingen.
- Hoe lang duurt een rebrand?
- Voor de meeste publieke organisaties: vier tot negen maanden van kick-off tot lancering, afhankelijk van interne reviewcycli.
- Kunnen jullie meertalig werken?
- Ja. Veel van onze institutionele opdrachten leveren in drie of meer talen — redactioneel ontworpen, niet mechanisch vertaald.
Vernieuw het merk
zonder het vertrouwen te breken.
Als het merk niet meer bij het mandaat past, leest een partner elke aanvraag en antwoordt binnen twee werkdagen.